國際國內日化香精市場的分析與對比
發布時(shi)間：2013-04-30 新聞來源：香精香料英才網
國(guo)際(ji)日化香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)市場分析從上個世紀90年(nian)代(dai)以(yi)來，國(guo)際(ji)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)香(xiang)(xiang)(xiang)料市場的發(fa)展(zhan)步(bu)入一個快速發(fa)展(zhan)的階段，年(nian)增長比例超過5％。
主要有以下幾個特點：
1、壟(long)斷性高，世界排(pai)名前(qian)十的企(qi)業(ye)，其市(shi)場份(fen)額總和(he)超過了70％，從行業(ye)壟(long)斷指標來(lai)看，已經屬于中度(du)壟(long)斷程度(du)，尤其是奇華頓和(he)IFF、芬(fen)美意三家公司，其市(shi)場份(fen)額占了35％以上。
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2、競爭(zheng)(zheng)(zheng)激烈從(cong)奇(qi)華頓、IFF兩(liang)家公司全球老大之爭(zheng)(zheng)(zheng)反反復復這點上，也驗證了國際香(xiang)精香(xiang)料市場競爭(zheng)(zheng)(zheng)的(de)激烈，由于(yu)(yu)香(xiang)精工(gong)業起源(yuan)于(yu)(yu)西歐，而日本和(he)北美的(de)發展非常迅(xun)速(su)，目前(qian)，兩(liang)者的(de)市場基本趨于(yu)(yu)飽和(he)，世界市場的(de)競爭(zheng)(zheng)(zheng)和(he)爭(zheng)(zheng)(zheng)奪主要集中(zhong)在亞(ya)洲、南(nan)美和(he)大洋州。中(zhong)國、東南(nan)亞(ya)(含澳大利(li)亞(ya))的(de)香(xiang)精香(xiang)料市場是最具潛力(li)也是競爭(zheng)(zheng)(zheng)激烈的(de)市場。
3、科(ke)研力(li)度大各跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)十分(fen)重視科(ke)技及固定資(zi)(zi)產(chan)的投入，美國(guo)IFF公(gong)司(si)用其營業(ye)額6％以上的資(zi)(zi)金(jin)，英國(guo)奎士(shi)頓(dun)公(gong)司(si)以年(nian)銷售總額6～10％的資(zi)(zi)金(jin)、瑞(rui)(rui)士(shi)奇華頓(dun)以銷售額10％的資(zi)(zi)金(jin)用于研究與發展。美國(guo)IFF公(gong)司(si)在(zai)過去三年(nian)中，設(she)備投資(zi)(zi)為(wei)利潤的3倍(bei)多，并且還(huan)保存了(le)2．89億(yi)美元(yuan)的周轉金(jin)；瑞(rui)(rui)士(shi)奇華頓(dun)公(gong)司(si)為(wei)了(le)競(jing)爭和(he)(he)利潤投資(zi)(zi)3500萬美元(yuan)新(xin)(xin)建了(le)鈴蘭醛生產(chan)線。這(zhe)些企業(ye)主要(yao)將資(zi)(zi)金(jin)集中運(yun)用到新(xin)(xin)產(chan)品、新(xin)(xin)技術(shu)的開發上，如合成(cheng)技術(shu)、催化技術(shu)、高精分(fen)析技術(shu)、生物工(gong)程(cheng)技術(shu)、新(xin)(xin)型分(fen)離和(he)(he)加工(gong)技術(shu)、香精新(xin)(xin)工(gong)藝和(he)(he)新(xin)(xin)劑型技術(shu)等。
4、重視安全與(yu)天然概念有數(shu)據顯(xian)示，在發(fa)達(da)國(guo)家(jia)，添(tian)加(jia)合成香(xiang)精的化妝品已經(jing)從上世紀末(mo)的50％降到目(mu)前的20％以下，天然香(xiang)精的研發(fa)和(he)生產銷售已經(jing)成為(wei)必(bi)然的需要和(he)趨勢。
5、主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)(xiang)(xiang)型香(xiang)(xiang)(xiang)氣趨勢(shi)分(fen)析自(zi)香(xiang)(xiang)(xiang)水(shui)問世以來(lai)，香(xiang)(xiang)(xiang)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流行就經(jing)歷了幾個不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階(jie)段。60年代(dai)(dai)(dai)是人工合成香(xiang)(xiang)(xiang)料新(xin)乙醛(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣泛(fan)使用；70年代(dai)(dai)(dai)爽朗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠香(xiang)(xiang)(xiang)調氣氛甚受(shou)(shou)歡(huan)迎；富裕豐足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)80年代(dai)(dai)(dai)，女(nv)性(xing)(xing)更加(jia)自(zi)信，香(xiang)(xiang)(xiang)味以豪華妖(yao)艷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)方調為主(zhu)流；進(jin)入80年代(dai)(dai)(dai)后半期，香(xiang)(xiang)(xiang)味又(you)(you)開(kai)始重(zhong)視自(zi)然(ran)取向(xiang)；90年代(dai)(dai)(dai)初(chu)則以安定心靈(ling)為主(zhu)，香(xiang)(xiang)(xiang)水(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)越來(lai)越多(duo)樣，還產生了中(zhong)性(xing)(xing)香(xiang)(xiang)(xiang)水(shui)和嬰兒香(xiang)(xiang)(xiang)水(shui)；90年代(dai)(dai)(dai)末，香(xiang)(xiang)(xiang)水(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)又(you)(you)有復(fu)古的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傾向(xiang)，浪漫女(nv)人味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)淡(dan)粉(fen)花香(xiang)(xiang)(xiang)調再度受(shou)(shou)到歡(huan)迎，味道都傾向(xiang)于清淡(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)花香(xiang)(xiang)(xiang)。尤其在亞(ya)洲(zhou)更加(jia)走紅(hong)，這當然(ran)也和亞(ya)洲(zhou)人體味較不(bu)明顯有關。現在中(zhong)性(xing)(xing)香(xiang)(xiang)(xiang)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代(dai)(dai)(dai)已經(jing)結(jie)束，取而(er)代(dai)(dai)(dai)之(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是讓女(nv)人更強(qiang)調女(nv)人味、男性(xing)(xing)更顯陽剛氣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)花香(xiang)(xiang)(xiang)調。
目前，國際流(liu)行的(de)香(xiang)味重(zhong)新恢(hui)復(fu)了辛辣、濃郁(yu)的(de)特(te)點，這(zhe)和(he)全(quan)球消費(fei)者追(zhui)求個性化、體現自我張揚的(de)趨勢有關系(xi)。主要的(de)流(liu)行香(xiang)型(xing)(xing)為(wei)：花香(xiang)型(xing)(xing)、革香(xiang)型(xing)(xing)、煙香(xiang)型(xing)(xing)、馥奇型(xing)(xing)和(he)東方(fang)香(xiang)型(xing)(xing)等(deng)。
中國(guo)(guo)日化香精(jing)(jing)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的分(fen)析中國(guo)(guo)香精(jing)(jing)香料工業(ye)(ye)的起步較遲，但發展速(su)度很快(kuai)，目(mu)前(qian)，全(quan)國(guo)(guo)登(deng)記注(zhu)冊的香精(jing)(jing)香料企(qi)業(ye)(ye)830多家，其中三(san)資(zi)企(qi)業(ye)(ye)約占(zhan)十(shi)分(fen)之一，國(guo)(guo)際上排(pai)名前(qian)十(shi)的香精(jing)(jing)香料企(qi)業(ye)(ye)均在國(guo)(guo)內(nei)設立了分(fen)公司或(huo)建立了銷(xiao)售網(wang)點，在國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)銷(xiao)售份額(e)靠(kao)前(qian)的是奇(qi)華(hua)頓、芬(fen)美(mei)意、IFF等跨國(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)以及西湖、華(hua)寶孔雀等民族品牌，近年來，民營資(zi)本大規(gui)模的介入(ru)，使中國(guo)(guo)的香精(jing)(jing)香料市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭也漸趨激烈。
國內(nei)目前830多(duo)(duo)家(jia)香(xiang)精(jing)(jing)香(xiang)料(liao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，真正(zheng)上規模的(de)不超過100家(jia)，90％左(zuo)右(you)的(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)為中(zhong)小企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，銷售過億人民幣的(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)只有(you)(you)(you)(you)20多(duo)(duo)家(jia)。其中(zhong)，國內(nei)煙用和皂用香(xiang)精(jing)(jing)的(de)比例(li)較大(da)，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)、皂類(lei)、牙膏類(lei)等日(ri)化(hua)(hua)香(xiang)精(jing)(jing)的(de)比例(li)約占了(le)47％~52％，但其中(zhong)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)用香(xiang)精(jing)(jing)份(fen)額(e)很小，皂類(lei)香(xiang)精(jing)(jing)份(fen)額(e)偏大(da)。多(duo)(duo)數國有(you)(you)(you)(you)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和眾多(duo)(duo)民營企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在中(zhong)低檔市(shi)場(chang)殘酷(ku)競爭，生產(chan)能(neng)力過剩，有(you)(you)(you)(you)價格大(da)戰的(de)態(tai)勢。而(er)中(zhong)高檔產(chan)品(pin)(pin)在國有(you)(you)(you)(you)民營企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)占有(you)(you)(you)(you)比重(zhong)不大(da)，大(da)量份(fen)額(e)被三(san)資企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)占領。相對而(er)言，國有(you)(you)(you)(you)和民營企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)發(fa)展空間(jian)需(xu)要結合自身的(de)優(you)勢擠入中(zhong)高檔產(chan)品(pin)(pin)的(de)空白區。
目前我國從(cong)自然經(jing)濟向(xiang)市場經(jing)濟轉型(xing)也有三(san)十多年了，人們的生活水(shui)平不(bu)斷提高，對各類生活產品(pin)的需要量(liang)也越來越大。尤其(qi)是近5年多美(mei)容業內(nei)，人們對化(hua)妝品(pin)消費指數呈幾何(he)被(bei)數增加，這使得化(hua)妝品(pin)衍(yan)生周邊市場，向(xiang)品(pin)牌塑造、包(bao)裝市場香(xiang)(xiang)精香(xiang)(xiang)料市場等加速產業化(hua)。
日(ri)化(hua)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)市(shi)場同(tong)樣(yang)要(yao)準確(que)把(ba)(ba)握(wo)契(qi)機，提(ti)供(gong)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)給(gei)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)商(shang)(shang)，再(zai)通過市(shi)場調研、信息(xi)反(fan)饋、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)跟蹤(zong)等一系(xi)列操作，來進(jin)(jin)行有(you)規模地香(xiang)(xiang)(xiang)料(liao)(liao)(liao)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)與銷(xiao)售。但在(zai)眾多(duo)中小(xiao)型(xing)(xing)日(ri)化(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)商(shang)(shang)中，只(zhi)是(shi)(shi)簡單的(de)(de)把(ba)(ba)日(ri)化(hua)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)作為一種(zhong)傳統的(de)(de)普(pu)(pu)通原料(liao)(liao)(liao)，根本沒有(you)進(jin)(jin)行科學的(de)(de)配(pei)方，同(tong)樣(yang)，香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)原料(liao)(liao)(liao)供(gong)應商(shang)(shang)也(ye)只(zhi)是(shi)(shi)單純提(ti)供(gong)原料(liao)(liao)(liao)而已，所以(yi)日(ri)化(hua)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)在(zai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)過程中沒有(you)得到(dao)最優化(hua)的(de)(de)配(pei)比。也(ye)就(jiu)無法區分究(jiu)竟哪(na)種(zhong)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)適(shi)合(he)哪(na)種(zhong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，存在(zai)著主觀(guan)的(de)(de)認可。之所以(yi)存在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)現狀(zhuang)，關鍵就(jiu)是(shi)(shi)把(ba)(ba)日(ri)化(hua)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)視為一種(zhong)普(pu)(pu)通的(de)(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)原料(liao)(liao)(liao)。而隨著日(ri)化(hua)市(shi)場不(bu)斷開(kai)拓，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)觀(guan)念顯然不(bu)適(shi)應市(shi)場需要(yao)，這(zhe)就(jiu)需要(yao)日(ri)化(hua)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)提(ti)供(gong)商(shang)(shang)或是(shi)(shi)企業去研究(jiu)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)的(de)(de)各(ge)(ge)種(zhong)特性(xing)，各(ge)(ge)樣(yang)配(pei)方，進(jin)(jin)而不(bu)斷擴大(da)香(xiang)(xiang)(xiang)精(jing)市(shi)場。
在未(wei)來，隨(sui)著(zhu)市(shi)場競爭的(de)(de)(de)(de)(de)激烈指(zhi)數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)爆增，會促使(shi)很多(duo)日(ri)化(hua)企業或日(ri)化(hua)香精(jing)企業改變(bian)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)經營理(li)念(nian)(nian)，進(jin)(jin)行(xing)(xing)市(shi)場合(he)理(li)性(xing)分(fen)(fen)析，將市(shi)場細分(fen)(fen)，將產(chan)(chan)(chan)品細化(hua)，各自生產(chan)(chan)(chan)出(chu)(chu)(chu)具(ju)有自身特色的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品，來適應(ying)不(bu)同層次的(de)(de)(de)(de)(de)消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)，在其(qi)原有的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上占有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場份額。日(ri)化(hua)香精(jing)企業要(yao)取得國內香精(jing)市(shi)場，秘籍是高(gao)新(xin)技術(shu)。利用先進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)科學技術(shu)手段，對(dui)(dui)(dui)香精(jing)產(chan)(chan)(chan)品進(jin)(jin)行(xing)(xing)研(yan)究與開發(fa)，重新(xin)定位(wei)，從傳統的(de)(de)(de)(de)(de)原料(liao)(liao)提供觀念(nian)(nian)脫離出(chu)(chu)(chu)來，引入目化(hua)企業新(xin)產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)(nian)中，這樣可以(yi)發(fa)揮香精(jing)全方位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)效，能(neng)(neng)夠(gou)研(yan)究出(chu)(chu)(chu)日(ri)化(hua)香精(jing)新(xin)亮點。比如對(dui)(dui)(dui)香精(jing)原料(liao)(liao)驅(qu)蚊的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究之后，發(fa)現了一種具(ju)有驅(qu)蚊效果的(de)(de)(de)(de)(de)香精(jing)；對(dui)(dui)(dui)香精(jing)在人體(ti)精(jing)神和心理(li)上的(de)(de)(de)(de)(de)影響進(jin)(jin)行(xing)(xing)研(yan)究，創造出(chu)(chu)(chu)芳香按摩和香薰療(liao)法。從長遠角度而言，對(dui)(dui)(dui)香精(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)研(yan)究得越(yue)透徹，就越(yue)能(neng)(neng)走在市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)最前沿，就越(yue)能(neng)(neng)獲得市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)最大份額。
目(mu)前，國(guo)(guo)內的(de)(de)香(xiang)(xiang)精(jing)香(xiang)(xiang)料發展以超過6％的(de)(de)速度增長(chang)(chang)，進口和(he)(he)出口的(de)(de)比例份額也大致相(xiang)當，日化(hua)香(xiang)(xiang)精(jing)需(xu)要(yao)對科研、新工藝、新產品的(de)(de)投入，雖然已經縮短了(le)與世(shi)界25年的(de)(de)差距，但整體水平要(yao)趕(gan)上世(shi)界，還(huan)有很(hen)長(chang)(chang)的(de)(de)路。國(guo)(guo)內日化(hua)香(xiang)(xiang)精(jing)的(de)(de)香(xiang)(xiang)型主要(yao)集中在(zai)水果(guo)香(xiang)(xiang)型和(he)(he)花香(xiang)(xiang)型兩(liang)種(zhong)。從(cong)市(shi)場情況和(he)(he)消(xiao)費者(zhe)消(xiao)費調查來看，這兩(liang)種(zhong)類(lei)型的(de)(de)香(xiang)(xiang)型要(yao)占市(shi)場一(yi)半左(zuo)右的(de)(de)比例。
東南亞(ya)市場分析東南亞(ya)市場是目(mu)前發展(zhan)迅速的(de)市場之一，稠密的(de)人口，傳統文化的(de)熏陶以及新工業(ye)、工藝的(de)引進(jin)，都刺激了東南亞(ya)香精(jing)香料產業(ye)的(de)發展(zhan)。
目前，東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞國(guo)家中，香(xiang)精(jing)香(xiang)料市場(chang)(chang)(chang)比(bi)較發達的(de)國(guo)家主要是：馬來(lai)西(xi)亞、泰國(guo)、菲律賓、印尼(ni)等國(guo)家，這(zhe)些國(guo)家的(de)市場(chang)(chang)(chang)容量要占(zhan)整(zheng)個東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞市場(chang)(chang)(chang)總(zong)容量的(de)40％以(yi)上(shang)。東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞市場(chang)(chang)(chang)占(zhan)世界香(xiang)精(jing)香(xiang)料市場(chang)(chang)(chang)份額(e)的(de)約(yue)為6．43％左(zuo)右，市場(chang)(chang)(chang)總(zong)容量為l2．86億(yi)美元。雖然不是舉足輕(qing)重(zhong)，但發展的(de)速度和巨大的(de)市場(chang)(chang)(chang)潛力(li)，使國(guo)際香(xiang)精(jing)香(xiang)料的(de)運營商(shang)注意到這(zhe)塊(kuai)市場(chang)(chang)(chang)。東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞地區(qu)未來(lai)幾年(nian)有望以(yi)年(nian)均7．3％的(de)增(zeng)速快速增(zeng)長(chang)。眾多大牌香(xiang)料和香(xiang)精(jing)公司也都計劃擴大在亞太地區(qu)的(de)業務。東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞地區(qu)向來(lai)不缺(que)少天然香(xiang)料，但工藝(yi)落后，缺(que)乏(fa)資金，加(jia)上(shang)氣候原因，東(dong)(dong)南(nan)(nan)(nan)亞的(de)日(ri)化香(xiang)精(jing)市場(chang)(chang)(chang)偏(pian)重(zhong)于皂(zao)類(lei)香(xiang)精(jing)，從香(xiang)氣類(lei)型(xing)上(shang)偏(pian)重(zhong)于刺激性強的(de)醛香(xiang)型(xing)等。
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